视觉传达这一术语，流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊，环境视觉设计杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计，简言之，视觉传达设计是给人看的设计，阅报栏灯箱，告知的设计。视觉传达，基于人眼的，广告类的传达，其中包含，一些室外展板以及一些展牌，路牌，广告牌，其形式多样化，带给人们的视觉感受也是多元化的，随着时代的发展，科技的革新，我们生活质量的不断提高，人们进一步注重了文化的发展，我们走在街道上，随处都可以看到象征文化意义或是企业文化类的路牌，广告牌以及标牌，导向，海报之类的视觉广告。这些设计是通过媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征，具有丰富的内涵，其领域随着科技的进步，新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。路牌广告是在公路或交通要道两侧，是户外广告的一种重要形式。其制作室利用喷绘或灯箱进行广告的形式。是一种标准化的设计。路牌广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，路牌广告可以给消费者提供反复的宣传，使其印象深刻。其缺陷在于很多路牌广告地处黄金路段，为了充分发挥广告效益，有的还起到了照明的作用！路牌广告有着近百年的历史，其间它的表现和制作经历了很多变化，从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌广告，浮雕式路牌广告到现在的三面翻广告，电子屏幕路牌广告等。路牌广告从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也越多，因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精练，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现在路牌广告的发展趋势是采用电脑设计打印或电脑直接印刷，其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。随着商业产品营销活动的快速发展，路牌广告的种类和表现形式也有了相应的发展。平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介，于是运用长条连接的立体三面造型手法，用自动电路控制，使路牌广告牌能定时翻转。这样，一块路牌的位子就可以放置三个不同的广告，而且因其翻动效果更加引人注目。这种电动动态路牌广告是当今国际上流行的一种趋势。路牌被纸张和柔性材料所替代后，将出现更多的大型招贴广告和大型灯箱广告，无论是外打灯也好，内打灯也好，都清晰如同白昼。内打灯的为柔性材料三面旋转，外打灯的是三角三面翻转。这种大型的多画面的户外广告牌，既有动感，造型也极其精美，更具备了多种功能。它不仅传递各种信息，还为行人指路报时及进行天气预报。另外，路牌背面也作了美化处理成为两面可看的路牌。路牌广告牌的作用主要有三种，一种是指示方向，还有一种就是相当于公益广告，其次呢就是一些小型企业的推广广告，类型多样，引人注目！路牌广告是典型的户外广告。路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是以一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效益也就越强。因此路牌广告的特定环境是马路。凡在露天或公共场合通过广告形式同时向许多消费者进行宣传，能达到推销商品目的都可以称为户外广告媒体。路牌广告可分为平面和立体两大类：平面路牌广告、招贴广告、海报、条幅。等立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告灯塔、灯箱广告等、设计制作精美的户外广告成为一个地区的象征.户外媒体能够很好的树立和强化广告。保持品牌一个良好的形象和市场份额，让目标受众能够受到品牌的实力和人气。这种投放方式，特别是对名气不是很响的国内品牌来说，将取得非常不错的效果。可以较好地利用消费者外出途中，将一些设计精美的广告呈现在眼前，给人留下深刻的印象，更易接受。其容量大：平面动态信息含量大。可存性强：不同广播，电视广告，可长期保存，供多人阅读，快速有效且经济。可唤起潜在意识，恢复宣传记忆，在同类竞争产品中争得优势，争得市场份额。路牌广告主要有油漆，印刷和转体三体形式。b， 油漆广告牌：以油漆为原料，用手绘或者喷绘方法制成。c， 印刷拼贴广告牌：采用分割印刷，最后用拼贴方法制成，如广告布（防水，不褪色，色彩效果统一）。d， 转体广告：由几十个或者上百个旋转体组成，由三面或八个面等形式，每个面是一副广告画面的一部分，路牌，转体一起转动一次，广告画面就变化一次。三面专题的转化时间约1.5妙，而罢免转体则为3妙，停留时间自定。室外结构：有横式两面看的招牌，立式挂牌，户外大型路牌。室内结构：网格式，底格图案式。路牌广告有四个特征1， 广泛的覆盖率：面对川流不息的人流，日夜不停地向人们传递商品信息。2， 强烈的视觉冲击力：无论哪种形式的路牌广告，都是简洁，明快的形式，没有多余的赘述，图文编排力求一目了然，强调瞬间的视觉传达效果。3，促销作用：路牌广告大多处于闹市区，促销率高，有很高的反复显示作用。4，成本低廉。局限性：信息含量有限。       它不能像近看广告（如报纸广告）一样有大量的说明，它只能表达一个明确信息概念。周围干扰因素多。设计时应注意周围环境以及白天和夜晚的视觉效果。2，灯光广告灯光广告又称发光体广告，包括灯箱广告，霓虹灯广告两种。灯箱广告：由传统的纸灯广告和玻璃灯广告发展而来，有两个特点：a， 光彩夺目，晶莹透亮，夜间展示效果好。b， 画面美丽动人。由于可采用彩色摄影照片，其视觉效果可比路牌广告更为强烈。霓虹灯广告：时利用霓虹灯管制成的广告，它源于法国。优点是：简洁明了，有强大的视觉效果，夜间效果好，与办多放于建筑物的顶部，传输距离远。缺点：表现力不强，极易破损。3，立体广告立体广告是利用石料，文化宣传栏，玻璃钢，石膏，水泥灯材料，塑造出人物，动物等造型，并刻上广告文字，放在商业场所中，以吸引人们的注意，借以传递广告信息的立体形态。《三》动态广告  动态广告是一种以活动形态或时间形态出现的广告形式，它包括广播广告，影视广告，音乐广告，专题广告（event），示范广告和活动广告。1，影视广告 在各种广告媒介中，电视可以说是最直接而生动的传播媒介。说它直接，学校宣传栏，是因为安坐在家中，打开电视机，电视广告便向你扑面而来推销商品；说它    生动，是因为它不仅有绚丽的活动画面，而且有动听悦耳的声音来传播信息。影视广告是一种通过电影放映机或电视台，以连续画面播放方式进行的动态形式。它是电影广告和电视广告的总称。外国一般把电台播出的广告称为商业信息，简称CM。2，现场节目广告电视现场节目与预先录像节目相反，是一种通过镜头和话筒直接播映广告节目的影视广告形式，也是电视直销广告的一种。特征：直接性，实在性，同化性。最新广告模式：直销广告是美国近20年出现的新现象。它目标明确，互相作用，可测量到的商业行为为目标，有客户资料库的特征。是包括“任何一种旨在通过一个反应设计所引发受众直接反应的广告”。表面上看没有通过一定的媒介，但它是通过广告商的行为控制销售程序的类型。